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近29亿票房的背后:中国银联的这些“故事”,你看懂了吗?

来源: 发布时间 2019-11-15 11:55
编辑:admin

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一年一度的广告界盛会“第26届中国国际广告节”,前不久在江西南昌绿地国际博览中心隆重举行。中国银联凭借“电影《我和我的祖国》节日营销”案例,荣获“中国国际广告节2019广告主奖年度品牌塑造金奖”,在雷动的掌声中闪耀全场。

这份荣誉得来不易,既有影片《我和我的祖国》近29亿票房的助力,更与中国银联本次立体化、系统化的节日营销战役和有目共睹的成效密切相关。

本次中国银联,不仅是影片的独家支付合作伙伴,还是66个与影片合作的品牌中唯一成功植入影片的品牌。但中国银联此次的战略合作意图不仅限于此一一在影片中选择与银联发展时间相吻合的故事,“植入”并讲述中国银联自己的支付故事,才是本次中国银联借势电影《我和我的祖国》打造的节日营销最核心的亮点。

其实电影《我和我的祖国》不止7个故事

看过电影都知道《我和我的祖国》从1949的《前夜》到2017的《护航》,7位名导携50余位知名演员讲了7个历史瞬间的经典故事,但实际影片呈现出来的却远不止这些故事。因为在下面的这3个故事片段当中,就“隐藏”了额外的3个故事。

2008年《北京你好》

2008全民喜迎奥运,《北京你好》的故事就发生在2008年8月8日北京奥运会开幕式前后,出租车司机张北京(葛优饰)将自己视若珍宝的开幕式门票送给了远赴京城的汶川地震孤儿。网友对葛优在“张北京”这个角色的表现上,意见高度一致,那就是葛优把这个北京出租车司机演“活了”,简直就是一个地道的老北京的哥。

其实这个看似喜剧的故事,有着宁浩一贯悲欢交融的底色,他镜头下这个“失落却又常常打了鸡血的北京中年男人”一一张北京,在满地鸡毛的现实世界里,心中也有大爱,也有一个温情角落。

在2008北京奥运举办之际,首都就有无数个“张北京”在为来自世界各地的人们,提供着热情的用车服务,展现着“北京的哥”的热情和好客。第一个“隐藏”的故事,就发生在张北京跟四川小孩(王东饰)首次相遇的出租车上,车载广播里一一“近期中国银联宣布,具有中国自主品牌的银联标准信用卡,累计发行突破1亿张”。

中国的信用卡产业发展崛起于经济的开放,正是开放的中国,引入了大量的国外客商,他们不仅带来了我们与世界脱离太久而落后的新技术,也带来了新的生活观念,而信用卡是其中最为重要的一个。在发展了近20年后,中国诞生了自己的银行卡组织一一中国银联,并借助中国日益蓬勃发展的银行卡产业,跻身于国际支付清算市场的舞台上。

2003年08月27日,南京商业银行发行了中国大陆地区第一张 “62”字头的信用卡,银联标准卡正式问世。

2008年,具有中国自主品牌的银联标准信用卡,累计发行突破1亿张。

根据银联和中国银行卡产业发展报告的数据,截止现在,中国银联总发卡量已接近80亿张。三色银联标已不再仅仅是一个银行卡的标志,更是成为中国金融机构在世界的一张名片。

2016年《白昼流星》

《白昼流星》主要讲述2016年神舟十一号飞船返回舱成功着陆的故事。这是刘昊然第二次和陈凯歌导演合作。上一部《妖猫传》中,刘昊然是羽衣翩翩的白鹤少年,相比之下,这次他的形象颠覆很大。更是在8月份影片刚发布瞬间版预告海报时,#刘昊然土味造型# 就上了新浪微博的热搜。

陈凯歌通过《白昼流星》,将镜头对准刘昊然和陈飞宇饰演的一对少年流浪兄弟,迷茫落魄的二人在遇到田壮壮饰演的退休扶贫办主任后,生活悄然发生了变化,更见证了草原寓言中的“白昼流星”(神舟十一号飞船返航),内心受到了极大冲击和洗礼。第二个“隐藏”的故事,就发生在老李(田壮壮饰)把沃德乐(刘昊然饰)和哈扎布(陈飞宇饰)接回家中,心中依旧牵挂着神舟十一号飞船返回舱着陆的日子,他翻看日历之时一一“支付先看云闪付”。

自2017年10月移动支付便民示范工程实施以来,中国银联以云闪付APP为重要工具,全力打造“十大场景”,云闪付APP、银联手机闪付等移动支付产品,正不断地融入生活的点点滴滴,覆盖衣食住行的各个场景:公交地铁、交通罚没、医疗健康、菜市场、公共缴费、校园、食堂、自助售货、超市便利、餐饮等等,为老百姓的生活与出行提供了优惠便捷的支付服务。

2019年9月5日云闪付APP用户数正式突破2亿。从1亿用户到2亿用户,云闪付APP只用了不到10个月的时间,体现了广大用户对银联移动支付产品的认可。未来,中国银联将与各商业银行携手,进一步深耕移动支付便民工程,通过云闪付APP提供更多生活服务,更好地满足人民群众的美好生活需求。

2015-2017年《护航》

“备飞”是一项特殊的飞行任务,《护航》就是以“备飞”女飞行员的独特视角,以2015年9月3日天安门阅兵以及2017年7月30日朱日和阅兵的历史事件为背景,讲述了一个女飞行员吕潇然(宋佳饰)准备了许久,最后却被告知只能备飞的故事,把军人委屈小我,成就大我的精神进行了充分的展现。

宋佳,将这个女飞行员的顽强与不服输的性格展现的淋漓尽致一一剧情中的“给我整个8”让观众印象深刻,也在电影上映后火速上了新浪微博的热搜。其实每一个幕后不能上场的平凡者,她们的人生故事都值得被挖掘、被书写。第三个“隐藏”的故事,就发生在吕潇然和男友(雷佳音饰)吃分手饭时,家常小馆的桌牌上一一“刷银联卡 享62折”。

今年夏天,也许你记住了“苏大强”的各种62折安利,但你不一定真正了解“银联62节”。

“银联62节”的前身是中国银联卡友节。“62节”的名字和活动日期,均取自银联卡号的开头数字62。自2011年活动创办以来,至2019年,“银联62节”已经发展了9年。2019年 62节,用户已经可以通过云闪付APP、支持银联二维码的200余个APP,以及Huawei Pay、Apple Pay等银联手机闪付参与活动,在超过商超便利店、餐饮、出行、生活服务等60万商户畅享62折、满额立减等优惠,另有多家银行百倍积分回馈。银联62节,是中国银联为广大用户奉上的一份更加盛大的年中回馈大礼。

综上,在整部影片中,不但有见证祖国发展的7个经典历史瞬间,也有纪录着与祖国共同发展的中国银联的3段成长故事。如此看来,是不是就理解了为什么说电影《我和我的祖国》远不止7个故事了?其实有很多机灵的观众,在影片一上映就一眼就看出了这些细节。

部分观众影评(左右滑动)

中国银联 电影《我和我的祖国》节日营销项目圆满收官

近五年来,中国电影年度票房第一梯队中一直都有主旋律影片的身影。但今年国庆档乃至整个十月,却与以往喜剧、动作等商业属性较强的影片支撑影市的情况不同,主旋律影片可谓是大获全胜,而电影《我和我的祖国》无疑是其中的佼佼者一一七个经典历史瞬间、七段动人故事,极大的满足了大家饱满激昂、需要释放的爱国情绪。新式主旋律影片的良好市场表现,进一步提振了观众、市场对主旋律影片的信心。

作为影片独家支付合作伙伴的中国银联,正是凭借卓尔有效的传播策略一一在电影内讲好“中国银联自己的故事”,在电影外通过“整合营销+电影全国联映”等多管齐下的组合传播,打了一场漂亮的节日营销战役;以票房和电影内外的传播成绩,获得了中国国际广告节2019广告主奖组委会的认可,在中国银联与“中国电影梦之队”首次牵手合作之际,就取得了双赢。

今年是中华人民共和国成立70周年,风风雨雨走过的这七十年,其中的变化可以说是非常的显著。随着国家的繁荣昌盛、经济快速发展、社会环境不断优化,人们的幸福感逐步提升,人民群众的生活得到了更多更好的变化。祖国和人民在不断的为了新生活而努力奋斗,也创造了让世界称赞的中国奇迹。而中国银联,也将不忘“支付为民”的初心,继续深耕支付行业,讲述更多令人难忘的“国家支付故事”。

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